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Mercedes-Benz - Die neue A-Klasse

Mercedes-Benz

THE PERFECT DATE

Mercedes-Benz - Die neue A-Klasse

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THE PERFECT DATE

Flirten mit der neuen A-Klasse

Was in einer Beziehung super ist, wird auch in der Kommunikation zwischen Mensch und Maschine immer wichtiger: Wissen, was der andere will, um seine Bedürfnisse besser erfüllen zu können. Mercedes-Benz hebt mit der Lancierung der neuen A-Klasse und der Einführung von MBUX die Verbindung zwischen Fahrer und Fahrzeug auf eine neue Stufe: Das lernfähige Multimedia-System merkt sich z.B. Lieblingssongs oder reagiert dank der revolutionären Sprachsteuerung perfekt auf Anweisungen.  Das Auto wird somit zum idealen Partner und perfekten Begleiter für den Alltag, den man unbedingt kennenlernen muss. 

Aber wie kommt man zusammen? Heutzutage oftmals online. Über die Kampagnen-Webseite konnte man gleich ein Date für eine Probefahrt vereinbaren oder sich wie im echten Auto interaktiv mit der A-Klasse unterhalten, um sich näher kennenzulernen. Gleichzeitig merkte sich diese die eigenen Vorlieben für ein gemeinsames, perfektes Date. In der ganzen Schweiz wurden sechs dieser perfekten Tage im Wert von je 10'000 Franken verlost, an denen die Gewinnerinnen und Gewinner von der A-Klasse von einem persönlichen Highlight zum nächsten gefahren wurden und einen unvergesslichen Tag erlebten. Für die Gewinnerin Sina aus Bern fiel der Tag besonders romantisch aus, aber seht selbst...

Programmiert um zu Daten: JEFF verpasste dem Web-Interface einen menschlichen Touch und verführte den User dazu, mit der A-Klasse zu flirten.

Erst einmal einen Kaffee zum Kennenlernen? Neben dem Wettbewerb konnte man die neue A-Klasse auch direkt im entspannten Ambiente in einem der schönsten Cafés vieler Städte treffen.

Programmiert um zu Daten: JEFF verpasste dem Web-Interface einen menschlichen Touch und verführte den User dazu, mit der A-Klasse zu flirten.

Erst einmal einen Kaffee zum Kennenlernen? Neben dem Wettbewerb konnte man die neue A-Klasse auch direkt im entspannten Ambiente in einem der schönsten Cafés vieler Städte treffen.

“Acht Wochen eingeplant, hatten wir unser Kampagnenziel schon nach zwei Wochen erreicht und das sogar verdoppelt. Aber vor allem ist es uns gelungen die neue A-Klasse sehr spielerisch als eine Art Handy auf vier Rädern zu zeigen.”

Mercedes-Benz Schweiz

Sechs Influencer machten heiss auf’s Date. Ihre 24 Posts erreichten den unglaublichen Reach von 2.7 Mio.

Stand nicht so im Drehbuch, setzte dem Tag aber die perfekte Krone auf. Sina aus Bern bekam nach einem Helikopterflug und einem Ausflug ins Eis auch noch einen Heiratsantrag «geschenkt».
Hach!

Check:
Wie erhofft war die Kampagne ein Renner vor allem beim jungen Zielpublikum. 51 % der Wettbewerbsteilnehmenden waren zudem weiblich – eine absolute Ausnahme in der Automobil-Branche.

Sechs Influencer machten heiss auf’s Date. Ihre 24 Posts erreichten den unglaublichen Reach von 2.7 Mio.

Stand nicht so im Drehbuch, setzte dem Tag aber die perfekte Krone auf. Sina aus Bern bekam nach einem Helikopterflug und einem Ausflug ins Eis auch noch einen Heiratsantrag «geschenkt».
Hach!

Check:
Wie erhofft war die Kampagne ein Renner vor allem beim jungen Zielpublikum. 51 % der Wettbewerbsteilnehmenden waren zudem weiblich – eine absolute Ausnahme in der Automobil-Branche.

Mobile-Landscape-Browsing-Syndrom (MLBS):

Das Betrachten einer Website im Querformat auf mobilen Geräten, obwohl die vertikale Bedienung viel angenehmer wäre und die meisten Websites darauf optimiert sind.